Die Büros von Swarovski sind in der neuen Farbe Fibracolour Negro Galaxy gekleidet

Designer: Miguel Ángel Julia & Grupidea

Produkt: FibraColour Black Galaxy.

Anwendung: Verkleidung von Wänden und Möbeln.

Ort: Barcelona

Jahr: 2019

Grupidea konzipiert, gestaltet und baut seit mehr als 20 Jahren Räume für Marken. Seine Beziehung zu Swarovski reicht weit zurück, da er einer der Verantwortlichen für die Umsetzung von Einzelhandelsflächen für das Unternehmen in ganz Europa war. Es ist daher nicht verwunderlich, dass sie ausgewählt wurden, das Projekt für ihre neuen Büros in Barcelona zu übernehmen.

Miquel Àngel Julià Hierro, Direktor für Strategie und Design bei Grupidea, war zusammen mit dem Architekten und Innenarchitekten Apolonio Espinel Sanchez für die Konzeption und Innenarchitektur dieses Arbeitsraums verantwortlich. Von Anfang an war die Arbeit eine gemeinsame Anstrengung zwischen dem Team von Grup Idea und Swarovski unter der Leitung von Miso Bugarski Osmanbegovic, Head of Construction & Facility Management South Europe & CEEMEA bei Swarovski.

Es ging nicht darum, die Räume neu zu gestalten und die Tische neu zu verteilen, sondern vielmehr um ein tieferes Überdenken der neuen Arbeitsweisen und die Interaktion des Swarovski-Teams. Als Reaktion auf eine Umstrukturierung seiner Struktur in Spanien beschloss Swarovski, seine beiden Büros in Barcelona in einem einzigen Hauptsitz zu vereinen. Mit dieser Umstrukturierung begannen sie, an einem Ort zusammenzuarbeiten und nahmen dafür die umfassende Reform der bestehenden Ämter in Angriff.

Das Wichtigste an dem Projekt ist die neue Arbeitsweise: Die neuen Büros integrieren vier eigenständige Abteilungen und es ging darum, deren Wechselbeziehung zu fördern. Dazu bestand eine der radikalen Änderungen darin, die kleinen Büros der einzelnen Abteilungen durch "einen einzigen Kantinen-Speisesaal-Bereich, in dem sich alle zur Mittagszeit trafen, neben einem anderen Punkt am Eingang zu ersetzen, der wie eine kleine Cafeteria funktioniert, wo man einen Kaffee trinken, sich informell treffen, Zeitung lesen kann... So wird die sogenannte „Kreuzbefruchtung von Ideen“ erreicht. In diesen Räumen haben wir das Produkt Finsa eingesetzt“, sagt Miquel Àngel Julià.

Mit dem gleichen Ziel wurde eine Reihe von Sozialräumen auf der Verteileretage geschaffen, die in die offenen Arbeitsbereiche eingestreut waren, wobei die privateren Bereiche wie Büros oder Besprechungsräume für die Innenband übrig blieben. Trotz dieser Differenzierung der Räume wurde die Möglichkeit gefördert, in jedem Raum zu arbeiten und sich zu treffen, in Ihrer Position, in den Arbeitsplätzen des Gastgebers, in der Kantine, ... In der heutigen Gesellschaft muss Konnektivität in jedem Raum und in jedem möglich sein Moment.

Fibracolour Black Galaxy für einen sehr sozialen Bereich

Fibracolour Negro Galaxy wurde auf den horizontalen und vertikalen Oberflächen der Küche der neuen Kantine und in der Empfangsbar am Eingang, den sozialsten Bereichen, den Orten, an denen die Arbeiter ihre Zeit verbringen, um sich von der Arbeit zu lösen, angebracht.

„Ich kenne Finsa schon lange und wir arbeiten seit vielen Jahren mit ihren Produkten. Wenn Sie über die neuesten Holzoberflächen auf dem Laufenden bleiben möchten, müssen Sie mit Finsa zusammenarbeiten“, sagt Miquel Àngel Julià. Für ihn „bietet Finsa Sicherheit in Verarbeitung, Qualität, Perfektion und Genauigkeit“.

Seine Begegnung mit dem neuen Fibracolour Negro Galaxy fand „im Interihotel statt, wo Finsa einen fantastischen Stand hatte, an dem sie neue Materialien zeigten, darunter Fibracolour“. Das Projekt-Briefing, das Grupidea erhielt, forderte unter anderem, dass die Räume eine Swarovski-Atmosphäre atmen, ohne jedoch das Image seiner Geschäfte nachzubilden. Aus diesem Grund ermöglichte uns unser Black Galaxy für dieses Projekt, von den aktuellen Unternehmensmaterialien wegzukommen, die Swarovski in seinen Stores verwendet, aber sich perfekt in das Erscheinungsbild der Marke einzufügen.

„Es ist wichtig zu beachten, dass wir bei Grupidea Materialien nicht einzeln auswählen. Es ist die Kombination dieser Oberflächen, die funktioniert oder nicht, was uns dazu veranlasst, uns für die eine oder andere zu entscheiden“, betont der Projektleiter. Hier hebt sich Fibracolour Negro Galaxy von denen ab, mit denen es koexistiert, wie Naturholz oder Vinylböden in Grautönen, die an Beton erinnern.

Eine der Besonderheiten von Fibracolour-Platten besteht darin, dass sie als durchgefärbte Platte die Kante sichtbar machen. Diese Eigenschaft wird vom Grupidea-Team sehr positiv bewertet, was ihm Kraft in der Viertelung und Modulation der Küchenbereichstüren verleiht. Für Miquel Àngel Julià „ist es wie das Zeichnen eines Mondrian-Gemäldes; Jede der Farben der Rechtecke hat so viel Kraft wie die Linien, aus denen sie bestehen“.

Vom Markendesign bis zur Unternehmenszentrale

Bei Grupidea sind sie darauf spezialisiert, für Marken zu arbeiten, die Geschäftsräume und Büros entwerfen. Bei diesen Projekten gibt es ein vorheriges Stilhandbuch, in dem Materialien, Oberflächen, Farben und andere Konstruktionsdetails angegeben sind, das in jedem Fall bestmöglich angewendet werden muss. Wenn es jedoch um die Gestaltung der Unternehmenszentrale einer großen Marke wie Swarovski geht, ist es üblich, dieselben Unternehmenswerte und -botschaften auf andere Weise zu vermitteln und sich in Details und Details von den Verkaufsräumen abzuheben endet. So war es in diesem Fall.

Wir müssen daran denken, dass der Besucher der Unternehmenszentrale die Marke wahrnehmen können muss, genauso wie beim Besuch einer Verkaufsfläche. „Sie haben uns gebeten, es auszuprobieren, und tatsächlich ist das Kreativteam, das an dem Projekt gearbeitet hat, nicht dasselbe, das in den Geschäften arbeitet. In den neuen sozialen Bereichen hatten wir völlige Freiheit, neue Materialien einzuführen: Wir arbeiteten mit durchgehenden Vinylböden, mit Holz, mit Resopal und mit Oberflächen wie denen von Finsa“, erklärt Miquel Àngel Julià. Aus diesem Grund wurde mehr Zeit in den ersten Teil des Projekts investiert, in die Konzeption der Räume, in die Definition des Look and Feel und der zu übermittelnden Botschaften sowie der neuen Arbeitsweisen. Diese vorbereitende Denkphase wurde durch gemeinsame Workshops zwischen dem Swarovski-Team und Grupidea koordiniert. Die Markenanwendung wurde ebenfalls erneuert, wobei sich Vinyle und architektonische Grafiken von denen in Geschäften unterschieden. Es ging darum, nach motivierenden und inspirierenden Sätzen zu suchen, sowohl für die Mitarbeiter von Swarovski als auch für ihre Kunden.