Les bureaux de Swarovski s'habillent du nouveau Fibracolour Noir Galaxy

Créateur : Miguel Ángel Julia & Grupidea

Produit : FibraColour Black Galaxy.

Application : revêtement de murs et de meubles.

Lieu : Barcelone

Année : 2019

Grupidea imagine, conçoit et construit des espaces pour les marques depuis plus de 20 ans. Sa relation avec Swarovski remonte à loin, étant l'un des responsables de la mise en place d'espaces de vente au détail pour l'entreprise dans toute l'Europe. Il n'est donc pas surprenant qu'ils aient été choisis pour prendre en charge le projet de leurs nouveaux bureaux à Barcelone.

Miquel Àngel Julià Hierro, directeur de la stratégie et du design chez Grupidea, a été chargé de diriger la conceptualisation et l'aménagement intérieur de cet espace de travail, en collaboration avec l'architecte et décorateur d'intérieur Apolonio Espinel Sanchez. Dès le départ, le travail a été un effort conjoint entre l'équipe Grup Idea et Swarovski, dirigé par Miso Bugarski Osmanbegovic, Head of Construction & Facility Management South Europe & CEEMEA chez Swarovski.

Il ne s'agissait pas de relooker les espaces et de redistribuer les tables, mais plutôt de repenser plus profondément les nouvelles façons de travailler et de faire interagir l'équipe Swarovski. Répondant à une réorganisation de sa structure en Espagne, Swarovski a décidé d'unifier ses deux bureaux de Barcelone en un seul siège. Avec cette restructuration, ils ont commencé à travailler ensemble dans le même espace et pour cela, ils ont abordé la réforme complète des bureaux existants.

Le plus important dans le projet est la nouvelle façon de travailler : les nouveaux bureaux intègrent quatre départements indépendants et il s'agissait de favoriser leur interrelation. Pour cela, l'un des changements radicaux a consisté à remplacer les petits bureaux de chacun des services par "un seul espace cantine-salle à manger, où tout le monde se retrouverait à l'heure du déjeuner, à côté d'un autre point à l'entrée qui fonctionne comme une petite cafétéria, où l'on peut prendre un café, avoir une réunion informelle, lire le journal... C'est ainsi que se réalise ce que l'on appelle la « pollinisation croisée des idées ». C'est dans ces espaces que nous avons appliqué le produit Finsa », explique Miquel Àngel Julià.

Avec le même objectif, une série d'espaces sociaux ont été créés à l'étage de distribution qui ont été intercalés dans les zones de travail ouvertes, laissant les espaces plus privés tels que les bureaux ou les salles de réunion pour la bande intérieure. Même avec cette différenciation des espaces, la possibilité de travailler et de se réunir dans n'importe quel espace a été promue, dans votre poste, dans les postes d'accueil, à la cantine,... Dans la société d'aujourd'hui, la connectivité doit être possible dans n'importe quel espace et dans n'importe quel moment.

Fibracolour Black Galaxy pour un espace très social

Fibracolor Negro Galaxy a été appliqué sur les surfaces horizontales et verticales de la cuisine de la nouvelle cantine et dans la réception-bar à l'entrée, les zones les plus sociales, les endroits où les travailleurs passeront leur temps à se déconnecter du travail.

« Je connais Finsa depuis longtemps et nous travaillons avec leurs produits depuis de nombreuses années. Si vous voulez vous tenir au courant des dernières finitions liées au bois, vous devez travailler avec Finsa », explique Miquel Àngel Julià. Pour lui, "Finsa offre une sécurité dans les finitions, la qualité, la perfection et la précision".

Sa rencontre avec le nouveau Fibracolour Negro Galaxy a eu lieu "à Interihotel, où Finsa avait un stand fantastique où ils ont présenté de nouveaux matériaux, dont Fibracolour". Le briefing du projet que Grupidea a reçu, entre autres points, demandait que les espaces respirent une atmosphère Swarovski, mais sans reproduire l'image de ses magasins. Pour cette raison, pour ce projet, notre Black Galaxy nous a permis de nous éloigner des matériaux d'entreprise actuels que Swarovski utilise dans ses magasins, mais s'intégrant parfaitement dans le look and feel de la marque.

« Il est important de noter que chez Grupidea, nous ne choisissons pas les matériaux individuellement. C'est la combinaison de ces finitions qui marche ou pas, qui nous amène à choisir l'une ou l'autre », précise le directeur du projet. Ici, Fibracolour Negro Galaxy se démarque de ceux avec lesquels il cohabite, comme le bois naturel ou les revêtements de sol en vinyle aux tons gris, qui évoquent le béton.

L'une des particularités des panneaux Fibracolor est que, étant un panneau coloré dans la masse, il laisse voir le bord. Cette caractéristique est appréciée très positivement par l'équipe Grupidea, ce qui lui donne de la puissance dans le casernement et la modulation des portes de l'espace cuisine. Pour Miquel Àngel Julià « c'est comme dessiner un tableau de Mondrian ; chacune des couleurs des rectangles a autant de puissance que les lignes qui la composent ».

Du design de marque au siège social

Chez Grupidea, ils sont spécialisés dans le travail pour les marques qui conçoivent des locaux commerciaux et des bureaux. Dans ces projets, il existe un manuel de style préalable - où les matériaux, les finitions, les couleurs et autres détails de construction sont indiqués - qui doit être appliqué de la meilleure façon possible dans chaque cas. Cependant, lorsqu'il s'agit de la conception du siège social d'une grande marque comme Swarovski, la chose habituelle est de chercher à transmettre les mêmes valeurs et messages d'entreprise d'une manière différente, en se différenciant des espaces de vente dans ses détails et finitions. C'était donc dans ce cas.

Il faut penser que le visiteur du siège social doit pouvoir percevoir la marque, comme lorsqu'il visite un espace de vente. "Ils nous ont demandé de l'essayer et, en fait, l'équipe créative qui a travaillé sur le projet n'est pas la même que celle qui travaille dans les magasins. Dans les nouveaux espaces sociaux, nous avions toute liberté pour introduire de nouveaux matériaux : nous avons travaillé avec des sols en vinyle continu, avec du bois, avec du formica et avec des finitions comme celles de Finsa », explique Miquel Àngel Julià. Pour cette raison, plus de temps a été investi dans la partie initiale du projet, dans la conceptualisation des espaces, dans la définition du look and feel et des messages à transmettre, ainsi que des nouvelles façons de travailler. Cette phase préliminaire de réflexion est celle qui a été coordonnée au travers d'ateliers communs entre l'équipe Swarovski et Grupidea. L'application de la marque a également été innovée, avec des vinyles et des graphismes architecturaux différents de ceux appliqués dans les magasins. Il s'agissait de rechercher des phrases motivantes et inspirantes, à la fois pour les travailleurs de Swarovski et pour leurs clients.