Gli uffici Swarovski si vestono del nuovo colore Fibracolour Negro Galaxy

Designer: Miguel Ángel Julia & Grupidea

Prodotto: FibraColour Black Galaxy.

Applicazione: rivestimento di pareti e mobili.

Luogo: Barcellona

Anno: 2019

Grupidea immagina, progetta e costruisce spazi per marchi da oltre 20 anni. Il suo rapporto con Swarovski risale a molto tempo fa, essendo uno dei responsabili dell'implementazione degli spazi commerciali per l'azienda in tutta Europa. Non sorprende, quindi, che siano stati scelti per occuparsi del progetto dei loro nuovi uffici a Barcellona.

Miquel Àngel Julià Hierro, direttore di Strategia e Design di Grupidea, è stato incaricato di dirigere la concettualizzazione e l'interior design di questo spazio di lavoro, insieme all'architetto e interior designer Apolonio Espinel Sanchez. Fin dall'inizio, il lavoro è stato uno sforzo congiunto tra il team di Grup Idea e Swarovski, guidato da Miso Bugarski Osmanbegovic, Head of Construction & Facility Management South Europe & CEEMEA di Swarovski.

Non si trattava di restyling degli spazi e ridistribuzione dei tavoli, ma piuttosto di un ripensamento più profondo dei nuovi modi di lavorare e far interagire il team Swarovski. In risposta a una riorganizzazione della sua struttura in Spagna, Swarovski ha deciso di unificare i suoi due uffici di Barcellona in un'unica sede. Con questa ristrutturazione hanno iniziato a lavorare insieme nello stesso spazio e per questo hanno affrontato la riforma globale degli uffici esistenti.

La cosa più importante del progetto è il nuovo modo di lavorare: i nuovi uffici integrano quattro dipartimenti indipendenti e si trattava di promuovere la loro interrelazione. Per questo, uno dei cambiamenti radicali è consistito nel sostituire i piccoli uffici di ciascuno dei reparti con "un unico spazio mensa-sala da pranzo, dove tutti si riunivano all'ora di pranzo, accanto a un altro punto all'ingresso che funziona come una piccola caffetteria, dove prendere un caffè, fare un incontro informale, leggere il giornale... Si realizza così la cosiddetta 'contaminazione delle idee'. È in questi spazi che abbiamo applicato il prodotto Finsa”, afferma Miquel Àngel Julià.

Con lo stesso obiettivo, al piano distributivo sono stati creati una serie di spazi sociali che sono stati intervallati nelle aree di lavoro aperte, lasciando gli spazi più privati ​​come uffici o sale riunioni per la fascia interna. Pur con questa differenziazione degli spazi, è stata promossa la possibilità di lavorare e incontrarsi in qualsiasi spazio, al proprio posto, nelle postazioni host desk, in mensa,... Nella società odierna la connettività deve essere possibile in qualsiasi spazio e in qualsiasi momento.

Fibracolour Black Galaxy per un'area molto social

Fibracolour Negro Galaxy è stato applicato alle superfici orizzontali e verticali della cucina della nuova mensa e nel bar-reception all'ingresso, le aree più sociali, i luoghi dove i lavoratori trascorreranno il loro tempo staccando dal lavoro.

“Conosco Finsa da molto tempo e lavoriamo con i loro prodotti da molti anni. Se vuoi tenerti aggiornato sulle ultime finiture legate al legno, devi lavorare con Finsa”, afferma Miquel Àngel Julià. Per lui "Finsa offre sicurezza nelle finiture, qualità, perfezione e accuratezza".

Il suo incontro con il nuovo Fibracolour Negro Galaxy è avvenuto "all'Interihotel, dove Finsa aveva uno stand fantastico dove mostrava nuovi materiali, tra cui Fibracolour". Il briefing di progetto che Grupidea ha ricevuto, tra gli altri punti, richiedeva che gli spazi respirassero un'atmosfera Swarovski, ma senza replicare l'immagine dei suoi negozi. Per questo motivo, per questo progetto il nostro Black Galaxy ci ha permesso di allontanarci dagli attuali materiali aziendali che Swarovski utilizza nei suoi negozi, ma inserendosi perfettamente nel look and feel del brand.

“È importante notare che in Grupidea non scegliamo i materiali individualmente. È la combinazione di queste finiture che funziona o meno, che ci porta a scegliere l'una o l'altra”, sottolinea il direttore del progetto. Qui Fibracolour Negro Galaxy si distingue da quelli con cui convive, come il legno naturale o il pavimento vinilico nei toni del grigio, che evocano il cemento.

Una delle particolarità delle lastre Fibracolour è che, essendo una lastra colorata in massa, permette di vedere il bordo. Questa caratteristica è valutata molto positivamente dal team di Grupidea, che le conferisce potenza nella squartazione e modulazione delle ante della zona cucina. Per Miquel Àngel Julià “è come disegnare un quadro di Mondrian; ognuno dei colori dei rettangoli ha tanto potere quanto le linee che lo compongono”.

Dal design del marchio alla sede aziendale

In Grupidea sono specializzati nel lavorare per marchi progettando locali commerciali e uffici. In questi progetti c'è un manuale di stile precedente -dove sono indicati materiali, finiture, colori e altri dettagli costruttivi- che devono essere applicati nel miglior modo possibile in ogni caso. Tuttavia, quando si tratta di progettare la sede aziendale di un grande marchio come Swarovski, la cosa normale è cercare di trasmettere gli stessi valori e messaggi aziendali in modo diverso, differenziandosi dagli spazi di vendita nei dettagli e finiture. Così è stato in questo caso.

Dobbiamo pensare che il visitatore della sede aziendale deve poter percepire il brand, proprio come quando visita uno spazio commerciale. “Ci hanno chiesto di provarci e, infatti, il team creativo che ha lavorato al progetto non è lo stesso che lavora nei negozi. Nelle nuove aree sociali abbiamo avuto piena libertà di introdurre nuovi materiali: abbiamo lavorato con pavimenti vinilici continui, con legno, con formica e con finiture come quelle di Finsa”, spiega Miquel Àngel Julià. Per questo è stato investito più tempo nella parte iniziale del progetto, nella concettualizzazione degli spazi, nella definizione del look and feel e dei messaggi da trasmettere, oltre che delle nuove modalità di lavoro. Questa fase preliminare di riflessione è quella che è stata coordinata attraverso workshop congiunti tra il team Swarovski e Grupidea. Innovata anche l'applicazione del marchio, con vinili e grafiche architettoniche diverse da quella applicata nei negozi. Si trattava di cercare frasi motivanti e stimolanti, sia per i lavoratori Swarovski che per i loro clienti.