Swarovski-kantoren zijn gekleed in de nieuwe Fibracolour Negro Galaxy

Ontwerper: Miguel Ángel Julia & Grupidea

Product: Fibracolour Negro Galaxy.

Toepassing: betimmeren van wanden en meubels.

Locatie: Barcelona

Jaar: 2019

Grupidea bedenkt, ontwerpt en bouwt al meer dan 20 jaar ruimtes voor merken. Zijn relatie met Swarovski gaat ver terug, als een van de verantwoordelijken voor de implementatie van winkelruimtes voor het bedrijf in heel Europa. Het is dan ook niet verwonderlijk dat zij werden uitgekozen om het project voor hun nieuwe kantoren in Barcelona op zich te nemen.

Miquel Àngel Julià Hierro, directeur Strategie en Design bij Grupidea, had de leiding over de conceptualisering en het interieurontwerp van deze werkruimte, samen met de architect en interieurontwerper Apolonio Espinel Sanchez. Vanaf het begin was het werk een gezamenlijke inspanning van het Grup Idea-team en Swarovski, onder leiding van Miso Bugarski Osmanbegovic, hoofd Bouw & Facility Management Zuid-Europa & CEEMEA bij Swarovski.

Het ging niet om het restylen van de ruimtes en het herverdelen van de tafels, maar eerder om een ​​diepere heroverweging van de nieuwe manieren van werken en het laten samenwerken van het Swarovski-team. Als reactie op een reorganisatie van zijn structuur in Spanje, besloot Swarovski om zijn twee kantoren in Barcelona te verenigen in één hoofdkantoor. Met deze herstructurering begonnen ze samen te werken in dezelfde ruimte en hiervoor pakten ze de uitgebreide hervorming van de bestaande kantoren aan.

Het belangrijkste in het project is de nieuwe manier van werken: de nieuwe kantoren integreren vier onafhankelijke afdelingen en het ging om het bevorderen van hun onderlinge relatie. Hiervoor bestond een van de radicale veranderingen uit het vervangen van de kleine kantoren van elk van de afdelingen door "een enkele kantine-eetkamerruimte, waar iedereen elkaar tijdens de lunch zou ontmoeten, naast een ander punt bij de ingang dat werkt als een kleine cafetaria, waar je koffie kunt drinken, informeel kunt vergaderen, de krant kunt lezen... Zo ontstaat de zogenaamde 'kruisbestuiving van ideeën'. In deze ruimtes hebben we het Finsa-product toegepast”, zegt Miquel Àngel Julià.

Met hetzelfde doel werd op de verdeelvloer een reeks sociale ruimtes gecreëerd die werden afgewisseld met de open werkruimtes, waardoor de meer besloten ruimtes zoals kantoren of vergaderruimtes overbleven voor de binnenband. Zelfs met deze differentiatie van ruimtes werd de mogelijkheid om in elke ruimte te werken en te vergaderen gepromoot, in je functie, in de hostdeskposities, in de kantine,... In de huidige maatschappij moet connectiviteit mogelijk zijn in elke ruimte en in elke ruimte. moment.

Fibracolour Black Galaxy voor een heel sociaal gebied

Fibracolour Negro Galaxy is aangebracht op de horizontale en verticale oppervlakken van de keuken van de nieuwe kantine en in de receptiebar bij de ingang, de meest sociale ruimtes, de plaatsen waar werknemers hun tijd doorbrengen om zich los te koppelen van het werk.

“Ik ken Finsa al heel lang en we werken al vele jaren met hun producten. Als je op de hoogte wilt blijven van de nieuwste afwerkingen op het gebied van hout, moet je bij Finsa zijn”, zegt Miquel Àngel Julià. Voor hem "biedt Finsa zekerheid in afwerking, kwaliteit, perfectie en nauwkeurigheid".

Zijn ontmoeting met de nieuwe Fibracolour Negro Galaxy vond plaats "bij Interihotel, waar Finsa een fantastische stand had waar ze nieuwe materialen toonden, waaronder Fibracolour". In de projectbriefing die Grupidea ontving, werd onder meer gevraagd om de ruimtes een Swarovski-sfeer te laten ademen, maar zonder het imago van de winkels na te bootsen. Om deze reden konden we voor dit project met onze Black Galaxy weg van de huidige bedrijfsmaterialen die Swarovski in zijn winkels gebruikt, maar perfect passen in de look en feel van het merk.

“Het is belangrijk op te merken dat we bij Grupidea de materialen niet individueel kiezen. Het is de combinatie van deze afwerkingen die werkt of niet, die ons ertoe brengt om voor het een of het ander te kiezen”, benadrukt de projectdirecteur. Hier onderscheidt Fibracolour Negro Galaxy zich van die waarmee het naast elkaar bestaat, zoals natuurlijk hout of vinylvloeren in grijstinten, die beton oproepen.

Een van de bijzonderheden van Fibracolour-platen is dat ze, omdat ze in de massa gekleurd zijn, de rand zichtbaar maken. Dit kenmerk wordt zeer positief gewaardeerd door het team van Grupidea, dat het kracht geeft bij het verdelen en moduleren van de keukendeuren. Voor Miquel Àngel Julià “is het alsof je een schilderij van Mondriaan tekent; elk van de kleuren van de rechthoeken heeft evenveel kracht als de lijnen waaruit het bestaat”.

Van merkontwerp tot hoofdkantoor

Bij Grupidea zijn ze gespecialiseerd in het werken voor merken die bedrijfspanden en kantoren ontwerpen. Bij deze projecten is er een handboek voorafgaande stijl -waar materialen, afwerkingen, kleuren en andere constructiedetails worden aangegeven- die in elk geval zo goed mogelijk moeten worden toegepast. Als het echter gaat om het ontwerp van het hoofdkantoor van een groot merk als Swarovski, is het gebruikelijk om te proberen dezelfde bedrijfswaarden en boodschappen op een andere manier over te brengen, waarbij het zich onderscheidt van de verkoopruimtes in zijn details en afwerkingen. Zo was het in dit geval.

We moeten bedenken dat de bezoeker van het hoofdkantoor het merk moet kunnen waarnemen, net als bij een bezoek aan een winkelruimte. “Ze vroegen ons om er een draai aan te geven en in feite is het creatieve team dat aan het project heeft gewerkt niet hetzelfde als in de winkels. In de nieuwe sociale ruimtes hadden we alle vrijheid om nieuwe materialen te introduceren: we werkten met doorlopende vinylvloeren, met hout, met Formica en met afwerkingen zoals die van Finsa”, legt Miquel Àngel Julià uit. Daarom werd er meer tijd geïnvesteerd in het eerste deel van het project, in de conceptualisering van de ruimtes, in de definitie van de look en feel en de over te brengen boodschappen, evenals de nieuwe manieren van werken. Deze voorbereidende denkfase werd gecoördineerd via gezamenlijke workshops tussen het Swarovski-team en Grupidea. De merktoepassing werd ook vernieuwd, met vinyl en architecturale afbeeldingen die anders waren dan die in winkels. Het ging om het zoeken naar motiverende en inspirerende zinnen, zowel voor Swarovski-medewerkers als voor hun klanten.