Biura firmy Swarovski są ubrane w nowy kolor Fibracolour Negro Galaxy

Projektant: Miguel Ángel Julia & Grupidea

Produkt: FibraColour Black Galaxy.

Zastosowanie: boazeria ścian i mebli.

Lokalizacja: Barcelona

Rok: 2019

Grupidea od ponad 20 lat wyobraża sobie, projektuje i buduje przestrzenie dla marek. Jego związek ze Swarovskim sięga daleko wstecz, będąc jednym z odpowiedzialnych za realizację powierzchni handlowych dla firmy w całej Europie. Nic więc dziwnego, że wybrano ich do kierowania projektem ich nowych biur w Barcelonie.

Miquel Àngel Julià Hierro, dyrektor ds. strategii i projektowania w Grupidea, wraz z architektem i projektantem wnętrz Apolonio Espinelem Sanchezem, był odpowiedzialny za kierowanie konceptualizacją i projektowaniem wnętrz tej przestrzeni roboczej. Od samego początku praca była wspólnym wysiłkiem zespołu Grup Idea i firmy Swarovski, kierowanym przez Miso Bugarski Osmanbegovic, Head of Construction & Facility Management South Europe & CEEMEA w firmie Swarovski.

Nie chodziło o zmianę stylu przestrzeni i ponowne rozmieszczenie stołów, ale raczej o głębsze przemyślenie nowych sposobów pracy i interakcję zespołu Swarovskiego. W odpowiedzi na reorganizację swojej struktury w Hiszpanii firma Swarovski postanowiła połączyć swoje dwa biura w Barcelonie w jedną centralę. Dzięki tej restrukturyzacji zaczęli współpracować w tej samej przestrzeni iw tym celu zajęli się kompleksową reformą istniejących biur.

Najważniejszy w projekcie był nowy sposób pracy: nowe biura integrują cztery niezależne działy i chodziło o promowanie ich wzajemnych powiązań. W tym celu jedna z radykalnych zmian polegała na zastąpieniu małych biur każdego z działów „jedną przestrzenią stołówki z jadalnią, w której wszyscy spotykaliby się w porze lunchu, obok innego punktu przy wejściu, który działa jak mała kawiarnia, gdzie można napić się kawy, odbyć nieformalne spotkanie, poczytać gazetę... W ten sposób dochodzi do tzw. „zapylenia pomysłów”. To właśnie w tych przestrzeniach zastosowaliśmy produkt Finsa”, mówi Miquel Àngel Julià.

W tym samym celu stworzono szereg przestrzeni socjalnych na piętrze dystrybucyjnym, które zostały przeplatane otwartymi obszarami roboczymi, pozostawiając bardziej prywatne przestrzenie, takie jak biura lub sale konferencyjne, dla zespołu wewnętrznego. Nawet przy takim zróżnicowaniu przestrzeni promowano możliwość pracy i spotkań w dowolnej przestrzeni, na swoim stanowisku, na stanowiskach przy biurku gospodarza, w stołówce... W dzisiejszym społeczeństwie łączność musi być możliwa w każdej przestrzeni i w każdym za chwilę.

Fibracolour Negro Galaxy do przestrzeni bardzo towarzyskiej

Fibracolour Negro Galaxy został zastosowany na poziomych i pionowych powierzchniach kuchni nowej stołówki oraz w barze recepcyjnym przy wejściu, najbardziej socjalnych miejscach, w których pracownicy będą spędzać czas w oderwaniu od pracy.

„Znam Finsę od dawna i pracujemy na ich produktach od wielu lat. Jeśli chcesz być na bieżąco z najnowszymi wykończeniami związanymi z drewnem, musisz współpracować z Finsa”, mówi Miquel Àngel Julià. Dla niego „Finsa zapewnia bezpieczeństwo wykończenia, jakości, perfekcji i dokładności”.

Jego spotkanie z nowym Fibracolour Negro Galaxy odbyło się „w Interihotelu, gdzie Finsa miała fantastyczne stoisko, na którym prezentowała nowe materiały, między innymi Fibracolour”. W briefingu projektowym, który otrzymała Grupidea, między innymi wymagano, aby przestrzenie oddychały atmosferą Swarovskiego, ale bez powielania wizerunku jej sklepów. Z tego powodu w tym projekcie nasza Czarna Galaktyka pozwoliła nam oderwać się od dotychczasowych materiałów korporacyjnych, których Swarovski używa w swoich sklepach, ale idealnie wpasowujących się w wygląd i styl marki.

„Należy zauważyć, że w Grupidea nie wybieramy materiałów indywidualnie. To połączenie tych wykończeń działa lub nie, co prowadzi nas do wyboru jednego lub drugiego”, podkreśla dyrektor projektu. Tutaj Fibracolour Negro Galaxy wyróżnia się na tle tych, z którymi współistnieje, takich jak podłogi z naturalnego drewna czy winylu w odcieniach szarości, które przywodzą na myśl beton.

Jedną z cech charakterystycznych płyt Fibracolour jest to, że będąc płytą barwioną w masie, krawędź jest widoczna. Ta cecha jest bardzo pozytywnie oceniana przez zespół Grupidea, co daje mu moc w ćwiartowaniu i modulacji drzwi do kuchni. Dla Miquela Àngela Julii „to jak rysowanie obrazu Mondriana; każdy z kolorów prostokątów ma taką samą moc, jak linie, które go tworzą”.

Musimy myśleć, że odwiedzający centralę firmy musi być w stanie dostrzec markę, tak jak odwiedzając przestrzeń handlową. „Poprosili nas, abyśmy spróbowali, a tak naprawdę zespół kreatywny, który pracował nad projektem, nie jest tym samym, który pracuje w sklepach. W nowych obszarach socjalnych mieliśmy pełną swobodę wprowadzania nowych materiałów: pracowaliśmy z ciągłymi podłogami winylowymi, drewnem, Formica i wykończeniami takimi jak Finsa”, wyjaśnia Miquel Àngel Julià. Z tego powodu więcej czasu poświęcono początkowej części projektu, konceptualizacji przestrzeni, zdefiniowaniu wyglądu i stylu oraz przekazywanych wiadomości, a także nowym sposobom pracy. Ta wstępna faza myślenia była koordynowana podczas wspólnych warsztatów pomiędzy zespołem Swarovski i Grupidea. Zmodernizowano również aplikację marki, z winylami i grafiką architektoniczną odmienną od tej stosowanej w sklepach. Chodziło o poszukiwanie motywujących i inspirujących fraz, zarówno dla pracowników Swarovskiego, jak i dla ich klientów.

Hemos de pensar que el visitante de la sede corporativa tiene que poder percibir marca, al igual que cuando visita un espacio retail.  “Nos pidieron que le diésemos una vuelta y, de hecho, el equipo creativo que ha trabajado en el proyecto no es el mismo que trabaja en las tiendas. En las nuevas zonas sociales tuvimos plena libertad para introducir nuevos materiales: trabajamos con pavimentos vinílicos continuos, con madera, con formicas y con acabados como los de Finsa”, explica Miquel Àngel Julià. Por eso se invirtió más tiempo en la parte inicial del proyecto, en la conceptualización de los espacios, en la definición del look and feel y los mensajes a transmitir, así como los nuevos modos de trabajar. Esta fase previa de thinking es la que se coordinó a través de workshops conjunto entre el equipo Swarovski y Grupidea. También se innovó en la aplicación de marca, con vinilos y una gráfica arquitectónica diferente de la que se aplica en las tiendas. Se trataba de buscar frases motivadoras e inspiradoras, tanto para los trabajadores de Swarovski como para sus clientes.