Os escritórios da Swarovski estão vestidos com o novo Fibracolour Negro Galaxy

Designer: Miguel Ángel Julia & Grupidea

Produto: Fibracolour Black Galaxy.

Aplicação: revestimento de paredes e móveis.

Local: Barcelona

Ano: 2019

Há mais de 20 anos que a Grupidea imagina, desenha e constrói espaços para marcas. A sua relação com a Swarovski vem de longa data, sendo um dos responsáveis ​​pela implementação dos espaços comerciais da empresa em toda a Europa. Não surpreende, portanto, que tenham sido escolhidos para assumir o projeto de seus novos escritórios em Barcelona.

Miquel Àngel Julià Hierro, diretor de Estratégia e Design do Grupidea, foi responsável pela concepção e design de interiores deste espaço de trabalho, juntamente com o arquiteto e designer de interiores Apolonio Espinel Sanchez. Desde o início, o trabalho foi um esforço conjunto entre a equipe do Grup Idea e a Swarovski, liderada por Miso Bugarski Osmanbegovic, Diretor de Construção e Gerenciamento de Instalações do Sul da Europa e CEEMEA da Swarovski.

Não se tratava de reestilizar os espaços e redistribuir as mesas, mas sim de repensar mais profundamente as novas formas de trabalhar e fazer a equipe Swarovski interagir. Respondendo a uma reorganização de sua estrutura na Espanha, a Swarovski decidiu unificar seus dois escritórios em Barcelona em uma única sede. Com esta reestruturação passaram a trabalhar juntos no mesmo espaço e para isso abordaram a reforma integral dos escritórios existentes.

O mais importante no projeto é a nova forma de trabalhar: os novos escritórios integram quatro departamentos independentes e tratou-se de promover a sua interligação. Para isso, uma das mudanças radicais consistiu em substituir os pequenos gabinetes de cada um dos departamentos por "um espaço único de cantina-sala de jantar, onde todos se reuniam à hora do almoço, junto a outro ponto à entrada que funciona como uma pequena cafetaria, onde se pode tomar um café, ter uma reunião informal, ler o jornal... É assim que se consegue a chamada 'polinização cruzada de ideias'. É nestes espaços que temos aplicado o produto Finsa”, afirma Miquel Àngel Julià.

Com o mesmo objetivo, foi criada uma série de espaços sociais no piso de distribuição que se intercalaram nas áreas de trabalho abertas, deixando os espaços mais privados como escritórios ou salas de reunião para a faixa interior. Mesmo com esta diferenciação de espaços, promoveu-se a possibilidade de trabalhar e reunir em qualquer espaço, na sua posição, nas posições de recepção, na cantina,... Na sociedade de hoje, a conectividade deve ser possível em qualquer espaço e em qualquer momento.

Fibracolour Negro Galaxy para um espaço muito social

O Fibracolour Negro Galaxy foi aplicado nas superfícies horizontais e verticais da cozinha da nova cantina e na recepção-bar da entrada, as zonas mais sociais, os locais onde os trabalhadores vão passar o tempo a desligar-se do trabalho.

“Conheço a Finsa há muito tempo e trabalhamos com seus produtos há muitos anos. Se quiser estar a par das últimas novidades relacionadas com a madeira, tem de trabalhar com a Finsa”, afirma Miquel Àngel Julià. Para ele, “o Finsa proporciona segurança nos acabamentos, qualidade, perfeição e precisão”.

O seu encontro com o novo Fibracolour Negro Galaxy aconteceu “no Interihotel, onde a Finsa teve um stand fantástico onde mostraram novos materiais, um dos quais foi o Fibracolour”. O briefing do projeto que o Grupidea recebeu, entre outros pontos, pedia que os espaços respirassem uma atmosfera Swarovski, mas sem replicar a imagem de suas lojas. Por isso, para este projeto, nosso Black Galaxy nos permitiu fugir dos atuais materiais corporativos que a Swarovski usa em suas lojas, mas se encaixando perfeitamente no visual da marca.

“É importante salientar que no Grupidea não escolhemos os materiais individualmente. É a combinação desses acabamentos que dá certo ou não, o que nos leva a escolher um ou outro”, aponta o diretor do projeto. Aqui o Fibracolour Negro Galaxy destaca-se daqueles com que convive, como a madeira natural ou os pavimentos vinílicos em tons de cinza, que evocam o betão.

Uma das particularidades dos painéis Fibracolour é que, sendo um painel colorido em massa, permite ver o rebordo. Esta característica é valorizada de forma muito positiva pela equipa do Grupidea, o que lhe confere potência na esquartejamento e modulação das portas da zona da cozinha. Para Miquel Àngel Julià “é como desenhar um quadro de Mondrian; cada uma das cores dos retângulos tem tanto poder quanto as linhas que o compõem”.

Do design da marca à sede corporativa

No Grupidea estão especializados em trabalhar para marcas que concebem espaços comerciais e escritórios. Nestes projetos existe um manual de estilo prévio -onde são indicados materiais, acabamentos, cores e outros detalhes construtivos- que devem ser aplicados da melhor forma possível em cada caso. Porém, quando se trata do projeto da sede corporativa de uma grande marca como a Swarovski, o usual é buscar transmitir os mesmos valores e mensagens corporativas de forma diferente, diferenciando-se dos espaços de vendas em seus detalhes e acabamentos. Assim foi neste caso.

Temos de pensar que o visitante da sede da empresa tem de ser capaz de perceber a marca, tal como quando visita um espaço comercial. “Eles nos pediram para dar uma volta e, na verdade, a equipe criativa que trabalhou no projeto não é a mesma que trabalha nas lojas. Nas novas áreas sociais tivemos total liberdade para introduzir novos materiais: trabalhamos com piso vinílico contínuo, com madeira, com fórmica e com acabamentos como os da Finsa”, explica Miquel Àngel Julià. Por isso, investiu-se mais tempo na parte inicial do projeto, na conceção dos espaços, na definição do look and feel e das mensagens a transmitir, bem como nas novas formas de trabalhar. Esta fase preliminar de pensamento é aquela que foi coordenada por meio de workshops conjuntos entre a equipe Swarovski e o Grupidea. A aplicação da marca também foi inovada, com vinis e grafismos arquitetônicos diferentes dos aplicados nas lojas. Tratava-se de buscar frases motivadoras e inspiradoras, tanto para os funcionários da Swarovski quanto para seus clientes.